什么是网络品牌？

凌晨阳光

什么是网络品牌

陈禹  先问大家一个问题
         1， 想要查询问题的答案，你会想到什么呢？

粤-管理-Aideal  搜索引擎
粤-SHY-奥米加   百度  
陈禹  出于惯性会使用哪一个呢？搜搜，雅虎，百度，谷歌
粤-管理-Aideal  当然，有些需要想些办法，通过搜索的搜索，辗转得到资料，再通过自己的判断，得到答案
桂-SHY-李艺昌  百度 其次 谷歌
滇-PXY-夢非 百度
滇-GD1-心怡 用窗口的那个
陈禹 中国人大多会选择百度，大家已经习惯了，有问题 百度一下
        这就是一种品牌的力量
       品牌的定义：使某个产品或企业与其它产品企业区别开来的特定标志。
而网络品牌呢，只是给品牌加了一个特定的场所，在网络上发展起来的品牌，即为网络品牌，本质是一样的
例如，提到搜索引擎，英语系国家大多会说到谷歌，中文用户可能大多是百度，提到空调就是格力，这就是一种品牌的力量
网络品牌的主要表现特征之一就是域名
如www.baidu.com
粤-管理-Aideal  鼓掌，献花 俺这里就这个花
滇-GD1-心怡   把我们的梦想成真之路群也弄成品牌 ，让更多的人知道这个群，帮助更多的人实惠梦想。
陈禹   网络品牌塑造的最高目标：用户在头脑中将某个产品与特定品牌形成潜意识的联系
          如上所说：
         有问题，百度一下，
         好空调，格力造。已经深入人心
         一个品牌的创立必须有个好的产品
       如去年异常流行的ipone4，乔布斯所言我不做让客户满意的产品，只做让客户惊叫的产品。
所以其产品未上市就已经在各大媒体，门户网站进行了大肆宣传，其营销不火爆都不行？并且这种社会化推广大多成本低廉，甚至是免费的
        苹果电脑：给电脑爱好者的印象易于操作，新潮，个性
由于操作系统的原因，有很多软件无法兼容，但大多电脑爱好者也欣然购买，这也是一种品牌的力量
滇-GD1-心怡 那需要它的产品真的让人惊叫
陈禹 是的，一个好的品牌必须有一个好的产品或服务
滇-GD1-心怡  嗯 品质是品牌的来源
陈禹  品牌打造的过程当中，微软的MSN，LIVE,是比较失败的案例
         一个品牌的打造并非是一群精英人物加上充足的财力支持就能搞定的。
谁都无法怀疑微软的团队是垃圾，谁的无法怀疑微软在这两个项目中没有给予充足的财力保障，但现在这两个品牌依然不够响亮
粤-管理-Aideal  你以为原因在何处？
陈禹  微软给人的第一印象是操作系统提供商，电脑王国里的王者。
MSN，LIVE没有物色，没有异于其它同类产品这处，甚至微软使用一些霸王条款强行安装这些软件，让客户产生了厌烦感
军师觉得呢？
粤-管理-Aideal 我个人看法，这应该不完全，也不是根本原因。
桂-SHY-李艺昌 我觉得是 不够本土化 被QQ 新浪打击
陈禹 军师这个我认同
        艺昌这个值得商榷，呵呵
桂-SHY-李艺昌 嗯
陈禹 我回去再研究一下，呵呵
        品牌一旦确定就不要轻易修改，否则会死的很惨，最茂名的案例就是可口可乐的“新可乐”事件
滇-GD1-心怡(我觉得还是没有适应客户的主要需求吧
滇-GD1-心怡 还有跟着大品牌一般没戏
滇-GD1-心怡 品牌要的就是独特，无可替代
陈禹 呵呵，蒙牛就是傍着伊利走出来的
粤-管理-Aideal 我个人觉得，微软的精力不在这一块，所以，他们没有投入足够的精力和人才，来打造一个沟通平台，说到底，他们偏离了当初做Window时候的方向，没有真正地潜入到老百姓的心里，以百姓需求为第一出发点，而是以精英的需求为出发点，所以，慢慢地被市场抛弃了。
他们敏锐地感受到了这一个市场，但是，没有足够重视。另外，就是他们对于自身的事业定位，导致了他们做出了这样的选择。这可能是导致MSN失败的根本。
滇-GD1-心怡 还有卓越
黑-QD2-一丁 层次不突出 而且没有娱乐类的 （游戏）太少了
黑-QD2-一丁 定位  
粤-SHY-奥米加  MSN还是倾向于办公化的                           
鲁-○-青山焱 谁抓住了客户需求 谁能引导客户需求 谁就是王者！
粤-管理-Aideal 这个失败的定义，其实，是针对QQ一类来说的，因为对手太成功，我们外行人视之在中国市场的失败。
滇-GD1-心怡 我说对了---主要需求
桂-SHY-李艺昌 主要需求是即时沟通 MSN也办到了呀
陈禹 呵呵，我们都是用局部眼光看问题，而忽视了全局“全球”眼光
        我曾经用过二次MSN，我就觉得操作起来没有QQ方便
        他的操作窗口，左边是显示信息栏，右边是聊天框，其实这样不太符合中国人的习惯
黑-QD2-一丁 中国人多 是最大的市场
桂-SHY-李艺昌 me too
滇-GD1-心怡 主要需求是市场的主流需求
                       作为软件就是要：好用
粤-管理-Aideal  我曾经就这个问题，问过IT的经理，他们的看法是：MSN的技术，比QQ先进很多，但是其定位侧重于办公室人群，而且是办公室的精英人群，这就限制了他们的市场空间。他们只看到了这个市场，而漏掉了他们赖以生存的基础假设：电脑的平民化普及。
       而QQ的技术落后很多，但是，他们一个补丁一个补丁打，一个项目一个项目加，他们最关键，还是抓住了金字塔的中低端这个庞大的体系
陈禹  你看百度
        左边显示的是推广信息，右边，虽然也有竞价排名，但关注的人非常少，大多只关注右边，已经形成了一种习惯。
滇-GD1-心怡 就是大多数需求者的需求
粤-SHY-奥米加  嗯.QQ一直在抄.但是却在逐步应到客户.
                           引导
陈禹  其实QQ很聪明啊，打补丁给人的感觉，QQ一直在成长中，我们在不断追求卓越
这个也是网络营销中“升级”提高销量的一种方式
桂-SHY-李艺昌  品牌一旦确定就不要轻易修改，否则会死的很惨，最著名的案例就是可口可乐的“新可乐”事件
我以为要讲案例了
粤-SHY-奥米加  呵呵.一个现实的例子: 我们公司的老外看到我们在用QQ.就跑去老总那里告状.说我们在玩.但是看到我们在用MSN.他反而觉得正常,认为我们在工作
粤-管理-Aideal  是的，其实在职场也是一样的，一个成就很高，但是却止步不前的人，和一个有很多缺点，却不停在进步的人对比，领导肯定是榨干前一种的能量，培养后一种人，这是未来希望的种子。
陈禹 呵呵，我就随便讲讲了，这个案例是MBA案例，呵呵，研究者很多
桂-SHY-李艺昌 - - MSN=办公 QQ=playing
粤-SHY-奥米加  是的
                         军师的话很有味道..受教了.

打造梦想成真之路，铸就你我生命价值！

凌晨阳光

军师提问：品牌由那些部分组成，那些是其中最关键的部分；

凌晨阳光

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品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是为了使某一产品或服务区别于其它产品和服务。
品牌最关键的是产品或服务，但需要有一个好的维护
品牌不是人为“创造”出来的，而是由其良好的产品或服务经过长期对消费者的影响，而在消费者心中形成了一个良好的印象，使消费者在提到某产品时，潜意识会立马显示出这个产品的名字，达到这种效果时，就是一种非常不错的品牌了