关键词投放策略和技巧

凌晨阳光

关键词投放策略和技巧

    关键词的投放策略可以分为两种类型：霸主型、跟随型。霸主型策略就是在所有主要关键词都要取得优势的排名位置。 一般是第一页的前十名甚至前三名。跟随型策略就是不刻意追求排名位置，尽量不参与位置的价格竞争。以较低的价格取得出现在自然搜索结果之前的效果。在霸主型投放策略的代表企业很容易通过热门词看到。而阿里巴巴在开展百度竞价推广中则执行典型的跟随型策略，即在几乎所有的相关关键词中都投放广告，但是都不参与价格和位置竞争。

    关键词的投放策略和技巧不是一成不变的。要根据项目的自身和竞争对手的变化及时总结调整。这样才能以最小的投入换来最大的回报。

    在一些竞争激烈的行业比如电脑培训、鲜花等，更多的网站是采用的是跟随性策略。而在一些竞争不强的行业就要执行霸主策略。比如，教育培训行业网站，在了解到“网络工程师”这个词目前有4家竞争者，那么应该考虑把争夺第一的位置。因为竞争者往往认为前五名的位置都比较有利，因此不会盲目跟进抬高价格。因此企业很容易以较低的价格取得相对于竞争者的比较优势。

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