[创业草堂之3]-创业就是为“名”为利 梦想

青山焱

创业是创新，是创造，是走前人没有走过的道路。

        创业公司起名，是最充满幻想的一件事，同时也体现了创业者们的创造力和个性、远见和抱负、世界观和价值观、品味和情趣。但愿创业者们在创业的第一天，能把你们未来的“成功密码”铸造在初创公司的品牌之中，让它发芽、生根、开花、流芳百世。

起名

        企业的名字，也是品牌，需要花钱、花时间、花心血浇灌和培育，它是你创业中最重要的一笔投资。公司的名字和品牌要站得高、看得远，要有超前意识和发展眼光，要站在世界和国际市场大舞台的高度去把握和选定你创业企业的品牌，无论今天你是多么的渺小、无足轻重，相信有朝一日，你会打造出一个响当当的中国名牌、世界名牌。

        好的名字能让人们过目不忘、耳目一新，好的名字易读、易记、易上口，好名字能给创业者们持久的自信和毅力，好名字应该能体现企业的特征，应该构思独特、上口响亮、简洁明了，忌隐晦、忌雷同、忌落入俗套。创业者得像一位“国学大师”那样分析名字的寓意和内涵，像“风水大师”那样算算阴阳八字、气韵意象，“语言大师”那样揣摩一下各国文字的译法，“设计大师”那样来实现视觉传达……

        无论是中文的“可口可乐”还是英文的Coca Cola，都是极品的“名字”；

        香港的移动通讯公司“数码通”，英文名字叫“Smartone”，中西合璧；

        索尼公司原名为“东京通讯公司”，毫无个性，原来打算取三个单词的第一个英文字母叫成“TTK”，但这类名字实在是被用得太滥了。于是，公司创史人盛田昭夫绞尽脑汁，查了不少字典，发现拉丁文“SONUS”是英文 “SOUND”（即“声音”）的原形；另外，“SONNY”是阳光男孩的昵称……吸引“年轻人”的“音响”。所以盛田昭夫就把这两个单词拼凑在了一起变成“SONY”，来为公司命名，巧的是，SONY在世界各种语言当中，无论发音和拼法都是可通用的，SONY后来成了世界的著名品牌。


设计

       做个自我小测验，看看你能从一下5个Logo中看出什么名堂来？

1. Sun

        你看出来Sun的Logo当中的奥妙吗？点穿了，它真的很妙，简单、智慧、绝妙。Sun的Logo—左边那个菱形，是由4个“Sun”组成的，每 4个“U”，叠成了一个“SUN”，从东升起、由西下山，从四面八方任何一个角度看，都是“SUN”，太阳是不变的、周而复始。

2. Microsoft

        这个黑色粗体的微软logo从1987至今，用了整整20多年没有变过，能不能从中看出些什么名堂来？告诉你吧，在“O”和“S”之间，那里有一个小小的三角，在“O”右边切了一刀，让“S”的左脚跳了一下，有人说它象征了“运动”和“速度”，有人说它是“邪恶轴心”……不管怎么说，反正就是因为加了这个小小的三角，使得“Microsoft”成为一个独特的Logo，而不是随随便便信手键出来的九个字母。听说过吗？比尔盖茨在创业的时候也够野心勃勃的，当时如果不用“Microsoft”，另一个供选择的名字叫“Unlimited Limited”—“无限有限公司”。

3. Fedex

        联邦快递，公司的宗旨是“使命必达”！

        集中目光注视、集中了再集中，看本质……在“E”和“x”之间有一个白色的“箭头”—这是“使命必达”的密码……设计师巧妙地利用了“虚”的视觉空间，把“使命必达”的箭头埋伏在公司的Logo里，每一个联邦快递的员工都知道自己心里的重任。

        创业者要务实，但也要练习自己看见“虚”物的能力，在危机中看到机会，在平凡中发现高尚，在别人的缺点里找到优点，在庸庸碌碌的俗套中刻意创新、脱颖而出，在一张白纸上，画出最美丽的图画。

4. Apple

        苹果的Logo是象形文字……象形图案。Apple的Logo上从来不出现Apple这几个字，苹果的剪影就是苹果的全部。

5. Dreamworks

        “梦工厂”……汤姆.索亚在月牙儿上钓鱼，一看到它的Logo就知道这家公司一定是个美国之梦。


副标题、座右铭、咒语

        不少公司喜欢在公司名字下面加上副标题，来点明它们的公司的愿景：

        以上是一些垄断性的巨无大电话公司的Logo及其副标题……不知道它们在说些什么东西，空洞无聊。你瞧中国移动，叫自己什么“移动通讯专家”，废话，你不是专家、难道我们老百姓都是专家？！再看中国联通的“让一切自由连通”，哪有的事啊？这是挂羊头卖狗肉，你应该不收我电话费，那还差不多勉强可称“让一切自由连通”。

        草根创业者们，别学这些自以为是的、寡头式的垄断公司，它们实在没有什么可以震撼人心的名堂和本领。下面再看看那些充满个性、生命力和有创意的公司吧，比如耐克，它的咒语是“Just do it！”

        少废话，做就是了！

        别忘了，还有Google……



        创业者在大脑风暴自己公司的愿景或副标题之类的时候，应该忌讳“大而空”，少用“做中国最大的XX公司”、“中国XX行业的领袖”、“颠覆者”之类……草根创业，更要看到短期的、可以量化的目标，创业者可以给自己定下一些咒语，使命必达，否者遭天诛地灭，至于咒语怎么写，那要你自己去动脑经，最方便的切入途径是从你的客户角度来考虑，比如说“一次不满意，终生免费”、“如有故障，十倍赔偿”！

        孔夫子说：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”

        公司的名字是财富的密码，它代表着一个企业的生命，打造品牌是创业中最重要的任务之一，品牌具有丰富的内涵和品味。草根创业，一定要为公司起一个有创意的名字，要立志成为一家伟大的公司，这才名正言顺。

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原作者：查立