三大技巧带你玩转竞价排名

凌晨阳光

三大技巧带你玩转竞价排名

全球目前主要有两种竞价排名模式：一种是以谷歌为代表的混合竞价模式，雅虎目前也在效仿；另外一种是直接竞价排名，如百度。

两种模式可以简单的理解为：混合竞价模式的排名是按照竞价和广告点击率综合确定排名；直接竞价排名是按照竞价排名（价格最高者排名第一）

两者的区别如下：

	成本预算	稳定性	管理难度
直接竞价模式	相对简单	低	复杂
混合竞价模式	难度较大	高	相对简单

注：混合竞价排名模式除外

（一）价差冲浪

通过实验或者测算可以得出付费放置列表，寻找出价格差最大的部分，然后调整竞标价格，保证比低价高一个最小的原始单位(搜索引擎规定的第次竞价间的最小部分)

例如：假如你已通过实验测定排名百度前三位的出价，第一名出价5元，第二名出众3元，第三名出众2.9元，在这里最大的价差出现在第一与第二间，所以价差冲浪的结果是出价3.1元排名第二。懂了吗？不明白就给我留言吧！

一旦选择了“价差冲浪”技术就意味着放弃排名第一的位置。（据有关机构的研究，排名第一对于点击率有非常大的帮助）特殊情况下也会排名第一：

如在借助软件进行价差冲浪的时候，前提是所有的排名间的价差比指定的最小价差还要小。

例现排名第一出价5元，第二名出价4.5元，第三名出价4元。此时若你设置了最小价差是1.5元，那么最后软件会帮你出价5.5元而排名第一。

价差冲浪可以将你放在最划算的位置，可以降低销售成本，但是在转化率上值得商榷。排名第一的转化率在大多时候是最高的。

（二）竞标干扰

一种攻击术，对于自身的成本节约和提高转化不会有太大的影响。主要目的是加快竞争对手的预算开支，尽快下线。

竞标干扰和价差冲浪原理相同。只是利用了一个小技巧，搜索引擎收取点击费用时不管你比你后面的一位高多少钱，实际的费用都只比其多一毛钱。

通过几个图表的比较你就会明白了：要是看完了还不明白就去面壁思过去吧！

第一名	第二名	第三名
5元	3元	2元

按照价差冲浪技术：出价 3.1元排名第二，

按照竞标干扰技术：出价4.9元排名第二。

二者虽出价不同，但实际每次点击的成本是相同的，但排名第一的竞价方的成本分别是3.2元和5元。你看懂了吗？

(三)友好的URL

   第三种技术是在前两个技术基础上结合起来的运用思想，在这不作讲解。